Dia das Mães e Maio Furta-Cor na sua empresa

Maio é, por excelência, o mês das mães. É quando celebramos o Dia das Mães com afeto e carinho. Mas, também, o momento de lembrar que ser mãe vai muito além do amor, pois envolve saúde, apoio e, muitas vezes, uma sobrecarga silenciosa. E é justamente para falar dessa outra face que existe o Maio Furta-Cor, uma campanha dedicada à saúde mental materna. 

Para as empresas, unir essas duas datas é uma oportunidade estratégica e humana de fazer a diferença na vida das colaboradoras. 

O passado e o presente do Dia das Mães

A ideia de homenagear as mães anualmente não nasceu no comércio, mas sim em atos de coragem e afeto. A primeira tentativa formal de criar a data partiu da ativista Julia Ward Howe, em 1872, que propôs um “Dia das Mães pela Paz”, como forma de unir mulheres contra os horrores da Guerra Civil Americana. 

No entanto, foi Anna Jarvis quem deu a forma que conhecemos hoje. Após perder a própria mãe, ela organizou uma homenagem em 1908 e lutou para que a data fosse oficializada, o que aconteceu nos Estados Unidos em 1914.

No Brasil, a comemoração chegou em 12 de maio de 1918, por iniciativa da Associação Cristã de Moços (ACM) de Porto Alegre. Em 1932, o presidente Getúlio Vargas oficializou o segundo domingo de maio como o Dia das Mães no país. Curiosamente, a própria Anna Jarvis se arrependeu da comercialização da data, que rapidamente se tornou um dos feriados mais lucrativos do mundo.

Maio Furta-Cor, a campanha que nasceu na porta de uma creche

Enquanto o Dia das Mães celebra a maternidade, o Maio Furta-Cor surgiu para lembrar que esse papel também pode adoecer. A campanha foi idealizada em 2019 por duas mães na porta de uma creche em São Paulo. 

O nome “Furta-Cor” remete à cor que muda de tonalidade conforme a luz, representando as múltiplas nuances da experiência materna. Lançada nacionalmente em 2021, a iniciativa busca conscientizar sobre a saúde mental materna, quebrando estigmas e promovendo ações de prevenção e cuidado.

O movimento cresceu rapidamente e já aprovou mais de 250 leis municipais e estaduais no Brasil, reconhecendo maio como o mês dedicado ao tema, além de ser membro efetivo da Global Alliance for Maternal Mental Health (GAMMH). 

Mais do que uma campanha de conscientização, o Maio Furta-Cor é um chamado à ação para toda a sociedade. O meio corporativo por fazer parte da vida e do cotidiano da população brasileira tem um papel central nesse processo.

A importância de celebrar essas datas nas empresas

Incorporar datas como o Dia das Mães e o Maio Furta-Cor no calendário de RH vai muito além de enviar uma mensagem bonita. 

Quando bem planejadas, essas ações:

• Fortalecem a cultura organizacional e o endomarketing, mostrando que a empresa valoriza a diversidade de realidades familiares e a saúde integral das colaboradoras.
• Promovem o bem-estar e redução do estigma, especialmente em torno da saúde mental. Muitas mães que trabalham enfrentam níveis mais altos de ansiedade e depressão, e o ambiente corporativo pode ser um espaço de acolhimento, não de pressão adicional.
• Aumentam o engajamento e a retenção de talentos, pois colaboradoras que se sentem apoiadas em sua jornada materna tendem a ser mais produtivas e leais à organização.

Ignorar o Maio Furta-Cor, por exemplo, é desperdiçar a chance de prevenir o adoecimento mental e de construir um local de trabalho verdadeiramente inclusivo.

Como organizar ações integradas para a data e a campanha

A chave para uma campanha de sucesso é ir além do gesto pontual e criar um plano para unir celebração e conscientização. Veja um passo a passo prático:

1) Promova conhecimento com palestras e rodas de conversa

Convide especialistas em saúde mental materna para falar sobre depressão pós-parto, ansiedade e sobrecarga materna. A Organização Mundial da Saúde (OMS) estima que uma em cada cinco mulheres sofre de problemas de saúde mental durante a gestação ou no primeiro ano após o parto. Trazer esse tema para dentro da empresa é um ato de prevenção.

2) Ofereça benefícios estruturais

O acolhimento não pode ser apenas discurso. Considere:

• Licença-maternidade estendida (180 dias) – através do Programa Empresa Cidadã, sua organização pode prorrogar a licença e também ampliar a licença-paternidade.
• Horários flexíveis e home office: permitem que as mães conciliem melhor as demandas profissionais e familiares.
• Salas de amamentação e auxílio-creche – pequenas estruturas que fazem enorme diferença no dia a dia.
• Apoio psicológico gratuito – programas de telepsicologia ou parcerias com plataformas de saúde mental são investimentos que previnem o esgotamento.

3) Crie ações de sensibilização interna

A comunicação interna é uma aliada poderosa. Organize um mural colaborativo com fotos e depoimentos das mães da empresa, promova um vídeo institucional com histórias reais ou realize uma sessão fotográfica inclusiva para presentear as colaboradoras. Para equipes remotas, vale criar um grupo de apoio virtual ou um momento de escuta com uma psicóloga.

4) Engaje a liderança

Para que a campanha tenha credibilidade, é fundamental que a liderança participe ativamente. Incentive gestores a enviarem mensagens personalizadas e a reconhecerem publicamente o esforço das mães da equipe. Isso reforça uma cultura de respeito e empatia.

Mais do que uma estratégia de marketing, um compromisso com a saúde mental de colaboradoras

Unir o Dia das Mães e o Maio Furta-Cor nas empresas é mais do que uma estratégia de marketing interno, é um compromisso com a saúde e a felicidade das profissionais que, diariamente, equilibram carreira e cuidado. Ao celebrar com consciência e oferecer suporte real, sua organização não só fortalece sua cultura, como também ajuda a construir uma sociedade mais justa e saudável para todas as mães.